文旅融合看遵化

"山水遵化、傳奇東陵!"一句化繁為簡的宣傳語，綻放著"遵化故事"的無窮魅力，飽含著打造"全景遵化"的美好期盼，也開啟了遵化以文旅產(chǎn)業(yè)融合引領(lǐng)全域旅游發(fā)展的新征程。
當(dāng)前，遵化市充分發(fā)揮歷史人文和生態(tài)資源特色優(yōu)勢，把文化內(nèi)核融入國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作中，以傾城姿態(tài)，迎來文化與旅游相融互動的美好時代。
定向——站位京津冀協(xié)同發(fā)展謀篇布局，以文旅產(chǎn)業(yè)融合引領(lǐng)全域旅游發(fā)展正當(dāng)其時
作為千年古縣、中國優(yōu)秀旅游城市，遵化文化旅游"家底"殷實，各類獨占性旅游資源優(yōu)勢明顯，是唐山全域旅游的重要組成部分。22處景區(qū)景點中，擁有唐山唯一的國家5A級景區(qū)清東陵，以及萬佛園、禪林寺、鷲峰山、湯泉、西鋪、沙石峪、魯家峪、鐵廠等特色景區(qū)景點，境內(nèi)皇家文化、長城文化、紅色文化、民俗文化、佛家文化源遠(yuǎn)流長、馳名中外。
2016年，遵化旅游步入黃金期，被國家旅游局列入全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。這市時不我待、搶抓機遇，提出"一城、兩軸、三帶、四大集聚區(qū)"的全域空間戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2017年，全市共接待游客700萬人次，實現(xiàn)旅游收入63.4億元，同比增長均突破30%。
新年伊始召開的唐山市委十屆四次全會，作出了"著力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快把文化產(chǎn)業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點"的重要部署。在遵化創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的緊要當(dāng)口，市委十屆四次全會為全市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作"掌了舵""鼓了帆"。
方向明則思路清。"要推進(jìn)文旅融合，將遵化特有的文化元素融入旅游發(fā)展方方面面，特別是深入挖掘清東陵、古溫泉、古長城、古銀杏群等景區(qū)景點的文化內(nèi)涵，大力發(fā)展皇家文化游、溫泉康養(yǎng)游、山水長城游、紅色記憶游，通過講好遵化故事，打造形神兼具的魅力旅游。"在1月20日召開的遵化市委六屆四次全會上，該市市委書記李貴富信心堅定、話語鏗鏘。遵化市委、市政府站位京津冀協(xié)同發(fā)展謀篇布局，實施"以文強旅、以旅興文"戰(zhàn)略，穩(wěn)健邁出發(fā)展定位清晰、資源利用高效的文旅融合發(fā)展新步伐。
——立足京津做規(guī)劃。高起點、大手筆編制完成《全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，加緊編制《文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了"建設(shè)京津冀文化旅游休閑中心城市、承接京津的周末經(jīng)濟圈"的發(fā)展定位。
——融入京津找位置。組織宣傳、文化、旅游發(fā)展等部門，到平谷、寶坻、薊州、興隆、三河等地，就文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行深入學(xué)習(xí)調(diào)研，分析各景區(qū)景點優(yōu)勢，學(xué)習(xí)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，找準(zhǔn)在京津冀大局中的位置，確定建設(shè)"京東旅游勝地"的目標(biāo)。
——借力京津挖客源。隨著京秦高速二通道、津承城際鐵路等交通干線的建設(shè)，遵化利用將融入京津一小時城市圈的優(yōu)勢，引導(dǎo)各景區(qū)景點挖掘文化特色，謀劃精品路線，進(jìn)一步拓展京津市場、吸引京津客源，努力打造京津周末游的首選之地。
好風(fēng)憑借力，揚帆正當(dāng)時。獨特厚重的文旅資源，京津唐承秦7000多萬人口基數(shù)的客源市場，苦干實干拼命干的勁頭，為這市"以文強旅、以旅興文"戰(zhàn)略的鉚足了底氣，"遵化故事"正立足京津冀、走向國內(nèi)外。
借力——引進(jìn)大企業(yè)大項目整合開發(fā)優(yōu)勢文旅資源，打造京津冀旅游圈黃金驛站
項目是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的載體和支撐。"文旅產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)大發(fā)展、快發(fā)展，必須加快推進(jìn)項目建設(shè)，用項目挖掘文化資源，用項目增創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。"遵化市政府市長董學(xué)忠思路清晰、態(tài)度明確。
秉承著"一切圍繞項目轉(zhuǎn)、一切圍繞項目干"的理念，遵化市委書記李貴富、市長董學(xué)忠分別帶隊，西進(jìn)京津，南下浙江、貴州等地招商，推介遵化旅游文化資源，與名企磋商洽談，共同開發(fā)建設(shè)文旅融合產(chǎn)業(yè)項目，加快將遵化的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。好梧桐引來金鳳凰，中景信、融創(chuàng)、金融街、碧桂園等一大批國企、央企、民企相繼落戶遵化，般若湖旅游度假區(qū)、古溫泉旅游度假區(qū)、航天農(nóng)業(yè)生態(tài)城……這些烙刻著遵化文化印跡的景區(qū)，正被逐步挖掘開發(fā)。
深挖山水文化。堅持成片開發(fā)、集群打造，讓山水充滿詩情畫意。圍繞般若院水庫、禪林寺、鷲峰山以及北部古長城，這市引進(jìn)了投資80億元的中景信般若湖旅游度假區(qū)項目，打造京津冀知名的山水休閑度假區(qū)。目前項目已正式簽約，年內(nèi)將全面開工，力爭投運五年內(nèi)為游客打造國家AAAAA級景區(qū)。
深挖古溫泉文化。始終堅持寧可不做、不可蠻做的理念，通過多方探尋，投資100億元的金融街古溫泉旅游度假區(qū)項目正式簽約。以山水溫泉、田園溫泉、鄉(xiāng)居溫泉為特色賣點，以鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)觀光、文化旅游為延展配套的皇家溫泉小鎮(zhèn)，將以湯泉為中心開工建設(shè)。屆時，具有國際品質(zhì)、皇家特色的"東方溫泉養(yǎng)生勝地"將吸引八方游客云集。
深挖生態(tài)農(nóng)業(yè)文化。深入挖掘具有地方特色的文化內(nèi)涵，賦予農(nóng)業(yè)更為鮮明的文化特征，打造鄉(xiāng)村振興的新亮點。引進(jìn)了投資300億元的碧桂園航天農(nóng)業(yè)生態(tài)城項目，依托現(xiàn)有尚禾源航天育種基地，建設(shè)以航天農(nóng)業(yè)為核心，以休閑農(nóng)業(yè)、文化旅游為主導(dǎo)的特色農(nóng)旅康養(yǎng)中心。
深挖特色小鎮(zhèn)文化。依靠自身的建筑特色、產(chǎn)業(yè)特點、歷史傳統(tǒng)等因素，走綜合利用之路，使小鎮(zhèn)發(fā)展與文化資源互促共進(jìn)。引進(jìn)了投資520億元的融創(chuàng)集團"西下營巴圖魯小鎮(zhèn)""石門影視小鎮(zhèn)"兩個特色旅游度假小鎮(zhèn)項目，打造集康養(yǎng)度假、體育運動、休閑娛樂、智慧旅游于一身的生態(tài)休閑康養(yǎng)勝地。投資3億元的長樂集團"美麗南山·健康小鎮(zhèn)"進(jìn)展迅速，項目一期即將開門納客。此外，馬蘭峪滿族皇家文化特色小鎮(zhèn)、基石資本文化小鎮(zhèn)、恒大體育小鎮(zhèn)、工美小鎮(zhèn)、外交小鎮(zhèn)、板栗小鎮(zhèn)等項目也達(dá)成了合作意向，將陸續(xù)簽約落地。這些項目，不僅有效整合了遵化文化旅游資源，而且成為這市轉(zhuǎn)型升級的新動能。
融合——將旅游要素烙上文化符號，"旅游+文化"模式凸顯遵化個性魅力
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，關(guān)鍵在"融"字上，如何融?怎么融?往哪兒融?
面對一連串的問題，遵化結(jié)合自身特色，在實踐摸索中明確了答案：將旅游要素烙上文化符號，讓兩者有機銜接、融為一體、互促共進(jìn)。為此，這市用文化點睛全域旅游，把文化元素植入游、購、娛、吃、住、行等旅游產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，凸顯遵化個性。
用文化扮靚景區(qū)景點，讓游客盡享"文化游"的魅力。"康熙大典"是清東陵景區(qū)圍繞皇家文化，打造的一個文化游的精品，讓游客在流連于古建筑恢弘大氣的同時，更加真切地感受皇家文化的魅力，提升了景區(qū)"回頭率"。為滿足游客的新期待，這市正在加緊趕制"戚繼光湯泉大閱兵"、沙石峪、魯家峪愛國主義教育基地等豐富多彩的文旅產(chǎn)品，文化饕餮盛宴即將來襲。
用文化豐富旅游商品，讓游客盡享"文化購"的樂趣。將旅游紀(jì)念品植入文化基因，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新活力。除了地方特有的京東板栗、娘娘莊貢杏等農(nóng)副產(chǎn)品外，遵化組團推出了傳承300多年制作工藝的皇家金銀器，"京作"紅木家具、被譽為"國禮石"送給80多個國家和地區(qū)的沙石峪"千層石"，以及蛇綠巖石雕、鐵畫、剪紙、根雕、烙畫等傳統(tǒng)民俗工藝產(chǎn)品，烙印地方文化符號的旅游紀(jì)念品異彩紛呈。
用文化增添創(chuàng)意元素，讓游客盡享"文化娛"的精彩。通過"文化+演藝""文化+影視""文化+科技"等手段，打造了臥龍山二月二文化廟會、娘娘莊鄉(xiāng)三花谷賞花節(jié)、清東陵"用腳步丈量歷史"徒步大會、沙石峪葡萄采摘文化節(jié)等一批民俗、休閑、運動、體驗式的文化娛樂項目，吸睛效果顯著。僅去年十一黃金周期間，這市亞太燈光節(jié)就吸引游客5萬余人次，門票收入達(dá)100余萬元，刷新了遵化鄉(xiāng)村游紀(jì)錄。
用文化提升美食檔次，讓游客盡享"文化餐"的美味。將文化內(nèi)涵和餐飲美食有機融合，推出了滿漢全席、滿族八大碗、"總理套餐"等特色餐飲系列，讓游客美味享受與文化感受兼得，贏得一致贊譽。這市凱歌集團深度開發(fā)傳統(tǒng)小吃，融入遵化特有的滿族文化，推出的"老佛耶"大饹馇、孔名包、十四王爺燒雞等特色禮品，一個春節(jié)就賣了近萬盒，純利潤達(dá)幾十萬元。
用文化裝點居住環(huán)境，讓游客盡享"文化宿"的舒適。引導(dǎo)經(jīng)營者在設(shè)計建造、溫馨服務(wù)、品牌打造等方面融入文化元素，建設(shè)主題酒店和精品民宿，讓游客在休憩之余感受文化。龍澤湯泉宮溫泉養(yǎng)生文化主題酒店，是遵化升溫"過夜經(jīng)濟"的龍頭，將住宿與溫泉養(yǎng)生文化有益結(jié)合，節(jié)假日期間，大批京津游客蜂擁而至，賺得"鍋滿瓢滿"。
用文化串起旅游線路，讓游客盡享"文化行"的愉悅。不做"旅游過境地"，打造"旅游目的地"。根據(jù)旅游交通沿線的文化特色，遵化將紅色旅游、皇家旅游、山水旅游、鄉(xiāng)村旅游的景點串聯(lián)起來，設(shè)計出了10多條"一日游""兩日游"精品旅游線路，滿足了不同時期、不同人群的旅游需求。今年推出的"清東陵—湯泉宮—亞太觀光園冬日暖游"線路，僅春節(jié)假期就接待游客50萬人，實現(xiàn)旅游收入2.5億元。同時，堅持在交通沿線打造文化景觀、弘揚特色文化，將"遵化典故""景區(qū)美景"繪制在以國省干道沿線、旅游路網(wǎng)為重點道路兩側(cè)，讓游客在旅游沿途時刻感受到了濃郁的文化氛圍。
提升——以良好環(huán)境助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑樹遵化特色文旅品牌
無論是硬件環(huán)境，還是生態(tài)環(huán)境，都是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不可或缺的要素保障。遵化借助創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的契機，堅持問題導(dǎo)向，狠抓環(huán)境建設(shè)，為文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、快發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
做好生態(tài)環(huán)境"加減法"。遵化拿出壯士斷腕的勇氣，以堅定的決心、有力的舉措，打贏了一場又一場攻堅戰(zhàn)：僅用三個多月時間，這市206處沙坑、404個混料加工企業(yè)全部整治到位，恢復(fù)耕地6000余畝，20多年久治未絕的環(huán)境頑疾徹底根治;拆除網(wǎng)箱1.2萬個，水環(huán)境質(zhì)量明顯改善，白鷺、大雁、紅嘴鷗、大鴇鳥等國家級野生保護鳥類來此"安家落戶";開展鐵選礦綜合治理，651座不合格鐵選礦被依法拆除;啟動城西生態(tài)帶狀公園建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造承唐高速遵化東、遵化南出及侯家寨等出口的綠化景觀提升工程;加強植樹造林，一年多來新增造林綠化9.7萬畝;強化清東陵景區(qū)及周邊環(huán)境整治，80平方公里區(qū)域面貌煥然一新……
做好硬件設(shè)施"加法"。這市根據(jù)景區(qū)分布，全面摸清基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀，不斷加大建設(shè)力度，相繼啟動實施了上關(guān)湖環(huán)湖路、長城旅游路等28個重點項目。今年，在加快推進(jìn)游客服務(wù)中心項目建設(shè)的同時，還將實施水平口濕地公園、長城旅游景觀大道、清東陵旅游專線、金鳳湖環(huán)湖路等工程，構(gòu)建"快旅慢游"的交通路網(wǎng)。
做好文化品牌建設(shè)"乘法"。旅游推廣好戲連臺，"山水遵化、傳奇東陵"文化品牌名聲鵲起。去年，在央視一套《朝聞天下》插播廣告中，加大對"山水遵化、傳奇東陵"的宣傳力度;今年又與河北電視臺聯(lián)合拍攝制作《山水遵化、傳奇東陵》宣傳片，并進(jìn)行一年的宣傳推介。在此基礎(chǔ)上，遵化整合宣傳、旅游、文化、電視臺等部門資源，借助"葵花朵朵"微信平臺、"智慧遵化"手機電視臺等新媒體平臺，適時推出系列旅游專欄、專題節(jié)目、微電影，提升遵化旅游知名度和美譽度。其中，"葵花朵朵"微信平臺拍攝制作的MV《遵化歡迎你》，點擊量突破百萬。
今年以來，遵化堅持"請進(jìn)來"宣傳與"走出去"推介共同發(fā)力，先后邀請100余名中央、省、市媒體記者走進(jìn)遵化，對清東陵生態(tài)誓師大會、清東陵徒步大會等進(jìn)行集中宣傳;遵化市旅發(fā)局和清東陵景區(qū)等先后赴武漢、天津、北京等地進(jìn)行旅游推介，展示遵化豐富的旅游資源和旅游產(chǎn)品，提升旅游的知名度和美譽度。而列入京東休閑旅游示范區(qū)的優(yōu)勢，讓遵化加強了與平谷、寶坻、薊州、興隆、三河等地的溝通協(xié)作，實現(xiàn)平臺共用、資源共享，品牌互推、游客互送，增強了遵化旅游的"輻射效應(yīng)"和"同城效應(yīng)"。
無源之水無以言活，無本之木無以言茂。正是由于文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，遵化旅游發(fā)展迎來了新的春天。今年一季度，遵化接待游客225.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入18.1億元，同比分別增長25%、16%。僅春節(jié)期間，接待游客57萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3.4億元，同比分別增長126%、106%。